<dd id="2atnd"></dd>
<li id="2atnd"><acronym id="2atnd"></acronym></li>
<tbody id="2atnd"></tbody>

    <em id="2atnd"></em>

    1. <dd id="2atnd"></dd>

        學李佳琦“直播帶貨”、朋友圈賣書、堅守社群……疫情時書店這樣自救

        全文藝

        錢江晚報·小時新聞記者 宋浩

        疫情暴發以來,大家守門閉戶,嚴正以待。杭州書店都還沒開門,他們或擔憂、或慶幸、或堅守、或開辟新的模式……

        面臨租金、人力等成本的持續支出、收入一直是0的狀況,他們除了“就是扛”,也在尋求一些突圍的辦法。

        鐘書閣的淘寶店“鐘書圖書”在學李佳琦直播帶貨。曉風書屋老板娘朱鈺芳的朋友圈里,每天在發閱讀分享。單向空間、網易蝸牛讀書館選擇做讀書社群,擴大忠實讀者群體。

        線下書店焦慮中等待,與線上結合的書店相對輕松

        根據當前杭州的疫情,仍然不提倡人群聚集,據書店方保守估計,復工時間會在2月底。

        “我們30位員工的工資照常發放。本身做文化行業,大家賺得不多,春節回來馬上要交房租,都有壓力的,不能拖欠大家工資?!编u棟林說,從1月25號停業至今,租金、人力成本每天都在算,疫情又切斷了收入來源,讓鄒棟林有點頭疼。

        朱琤表示鐘書閣也面臨同樣的困難:“即使鐘書閣上海芮歐店一天沒有停業過,日銷售額從年初一5800元,到現在只有500到600元。利潤就更少了,大概也就抵消電費?!?/p>

        平時的鐘書閣杭州店

        2019年至今,針對當下市場,杭州鐘書閣員工離職后已不再招新人。本來就利潤很薄的書店,讓她壓力很大?!艾F在每天都有人來問什么時候營業,想去書店走走?!睂τ跊]法營業,朱琤有點焦慮。她覺得,“這一波,能挺住最重要?!?/p>

        同樣,曉風書屋的朱鈺芳也在朋友圈感慨:“24年來,第一次書店關門時間超過3天?!薄罢嫦胛壹視燥L的那些角角落落”。

        網易蝸牛讀書館受到的沖擊相對小。館長張興表示,雖然也休館也影響到線下收入,但是蝸牛讀書館是網易蝸牛讀書app的線下空間,是線上閱讀和線下閱讀場景相結合的一次探索。

        網易蝸牛讀書app

        疫情期間app端閱讀更加活躍了?!斑@次疫情的沖擊再次證明,互聯網時代,實體經濟跟網絡沒有結合是沒有未來的?!?/p>

        最擔心顧客“消費習慣的改變”“消費能力的降低”

        書店最擔心的不是成本支出和營收為0之間的窘迫,而是顧客消費習慣的改變、疫情后消費能力的降低。

        朱琤說,一旦大家消費習慣變化,“這個很難恢復?!?/p>

        鐘書閣講座海報

        文化客廳是他們2016年開業以來打造的,每周2次文化活動??窟@個品牌,他們培養了很多人到書店閱讀的習慣,積累了一批消費群體?!耙咔檫@個背景下,我們這一優勢沒有了?!敝飕b說,“像新華書店還有教輔書的剛需在。我們(鐘書閣)、言幾又、西西弗,都不樂觀?!?/p>

        而鄒棟林最擔心的是消費能力的不足。

        單向歷

        書店收入,很大部分依賴餐飲文創,這是線下書店無法被替代的?!耙咔檫^后,擔心大家的收入都會受到影響?!彼陨磉呉粋€朋友為例,“也算是中產家庭,現在全家一起開會。商量縮減開支了。本來要買車,也不買了?!?鄒棟林說,這勢必也影響對圖書的消費。

        社區運營、轉型直播……書店摸索自救之路

        對于疫情帶來的窘境,書店各自想了的應對辦法。

        鄒棟林說,單向空間選擇把忠實讀者維護?。骸疤峁﹫D書資訊、讀書人的閱讀分享、新鮮文化資訊等,以及做一些線上活動,給讀者提供服務?!?/p>

        加入讀書群的二維碼

        他們建立微信粉絲群,留住核心用戶。雖然不容易,但是大家不放棄,團隊不懈怠,繼續抗一抗?!拔覀冸S時都做好了復工的準備?!?/p>

        網易蝸牛讀書館也是一樣思路,“從去年開始,我們已經進行了在線課程的上線,而且開始發展無形的蝸牛社群讀書會?!睆埮d說,“未來,蝸牛讀書會會向全國發展,給更多的用戶和粉絲帶去閱讀服務?!?/p>

        曉風書屋線上也活躍起來了,公眾號開辟了“今日曉風推薦經典”系列。每天推薦一篇讀書分享:《豐子愷:人生冬夏》《三毛:最好的人生是不求深刻,只求簡單》《周國平:關心自己的靈魂,過一個不焦慮的人生》。她還跟“錢江視頻”合作,錄制了推薦書視頻。

        而鐘書閣在學李佳琦直播。在淘寶上,工作人員直播書店的布局,聊教輔、疫情類圖書。

        原揚在直播

        一周前,鐘書閣芮歐店店長原揚第一次直播,帶大家連逛帶聊了4個小時,共有8777人實時觀看,點贊量則達到2.7萬。在杭州鐘書閣店長朱琤等人的朋友圈里,也在轉發帶貨信息:你有需要的書,可以通過淘寶、當當、京東等平臺的網店購書;也可以在朋友圈留言,她安排發快遞。

        上??偛康慕鹦〗愀嬖V小時新聞記者,這段時間很多人在家里,會很悶,書店里讀書的人就可以跟大家分享,帶大家云逛書店,“陪伴大家緩解下焦慮,度過一段很難受的疫情期?!?/p>

        鐘書閣上海店的工作人員在直播

        朱琤說,目前主要是上海已經復工的分店在直播,目前也看到一點效果,杭州店等復工后也會直播的。疫情過后,“我們相信直播效果會越來越好。堅持走這條路,會有一個好的思路?!?/p>

        本文為錢江晚報新聞資訊客戶端“小時新聞”原創作品,未經許可,禁止轉載、復制、摘編、改寫及進行網絡傳播等一切作品版權使用行為,否則本客戶端將循司法途徑追究侵權人的法律責任,包括但不限于要求刪除稿件、賠禮道歉、賠償本文采編成本及維權支出等。侵權舉報、版權合作請聯系:qbwl@8531.cn

        作者 Author

        評論區 Comment

        最新評論
        修行導師
        修行導師

        ????

        查看更多精彩評論,打開小時新聞APP

        打開微信掃一掃
        即刻分享至微信好友

        打開微信掃一掃
        即刻分享至微信朋友圈

        欢乐斗牛游戏